Identidad Creativa: Generadores de ideas.

Cuando nace una nueva estrella...

2011-11-26T11:10:00.012-03:00

Siempre es bueno dentro del arte y la publicidad tener la posibilidad de trabajar en distintas cosas para cambiar de aire y encarar distintos desafíos. Justamente es el caso de este proyecto que nos confiaron y en el que involucraba el desarrollo para el arte de tapa del CD lanzamiento y todo el material de difusión de Mikaela Matteo, de la mano de su manager Laura Rivara y su socio Juan Pedro Castro responsables de StarsGroup - Comercialización y Management de Artistas.

Realmente disfrutamos mucho este proyecto ya que es distinto su desarrollo por la interacción y el vínculo con el cliente siendo mucho más cercano y a la vez más participativo en comparación con desarrollos puntuales de diseño o creación de marca, ya que confían más en nuestro expertise y criterio profesional desligándose de esta manera del nivel participativo del proceso en si.

Desde la sesión de fotos -la primera para Mikaela- hasta la culminación del proyecto, todos disfrutaron el desarrollo y nacimiento del arte y la estética que acompañaría a la selección de temas ya elegidos para el debut de su primer trabajo. Por nuestra parte, desde un primer momento captamos la esencia de cada tema, la idiosincracia de la cantante y el pedido puntual de su representante para elaborar una imagen acorde con lo que transmite su personalidad plasmada en cada una de sus canciones.

Seguramente la estarán escuchando por radio en breve y no se sorprendan al ver los carteles de su presentación, por ahora solo puedo mostrarles nuestro trabajo, lo demás... pronto... muy pronto saldrá a la luz.

El diseño publicitario invade Mercado Libre

2011-04-30T13:02:00.015-03:00

El crecimiento del portal más grande de compra y venta de productos nuevos o usados y publicaciones de servicios conocido como Mercado Libre abrió el juego a sus usuarios a algo que hasta no hace mucho no se valoraba lo suficiente y es el modo en que se publicaban los distintos artículos. Esta tarea que al principio comenzó siendo de una forma muy rudimentaria y con falencias de atractivo visual, era la única manera de cargar las descripciones e imágenes de los productos a vender o subastar, pero con el tiempo los desarolladores del portal implementaron un sistema de templates pre-armados listos para usar los cuales ya estaban diagramados y estandarizados para que el proceso de publicación sea más rápido, con una pequeña cuota de diseño para poder diferenciarlo del resto de los usuarios.

Con el correr del tiempo esto no solo fue sumamente aceptado, sino también que agudizó el ingenio de aquellos programadores que supieron darle un poco más de vuelo a la cuestión implementando la interactividad dentro de la publicación con el resto o bien con el propio sitio. Pero en el corto lapso esta metodología se hizo moneda corriente y lo que había surgido en una primera instancia como un factor para diferenciarse ahora simplemente era una réplica de lo mismo con alguna modificación menor manteniendo el mismo concepto.

Luego de analizar esta situación hemos desarrollado un modelo de template inspirado netamente en un desarrollo de diseño que es único para cada cliente pero utilizando elementos comunes de acuerdo a los requerimientos de ML. La posibilidad de agregar un mensaje publicitario en un marco de diseño, manteniendo un criterio visual acorde a la identidad corporativa de la empresa o negocio es el punto de relevancia para lograr que la publicación se destaque y se diferencie del resto de la competencia.

Este tipo de templates son los que hemos elaborado para algunos de nuestros clientes lo cuales han adoptado para su uso cotidiano y en donde apuestan a una renovación gradual de sus publicaciones, logrando capturar la atención del potencial consumidor, no solo por una atractiva oferta de precio, sino también por una presentación de producto correcta y con un contenido visual enmarcado en un diseño prolijo, correcto y diferente.

Estos son algunos de los ejemplos:

El nombre de una ciudad convertida en marca.

2010-06-23T12:07:00.024-03:00

Uno de nuestros nuevos clientes nos encargó el desarrollo de la identidad de su marca y despojar de ésta la inmediata asociación con un famoso juego de computadoras. Dicha palabra; "Forjaz", está utilizada como nombre de una de las ciudades en el juego World of Warcraft y la misma fue elegida por el dueño del negocio por el trasfondo que la palabra en sí le transmitía, aludiendo al trabajo del metal y a la idiosincrasia propia de un entorno propiamente medieval y de lucha.

Ahora bien, el tema radicaba en que toda esta esencia tenía que conjugarse coherentemente con el rubro de su negocio que es la venta de computadoras y hardware usado. El logo a desarrollar tendría que armarse con toda esta información y realzar la personalidad propia de la palabra. Después de varios conceptos y pruebas visuales propuestas llegamos finalmente al indicado y elegido por Javier Weil, dueño del local.

Este desarrollo es el comienzo de una serie de cambios que mejoraran no solo su identidad, sino también a su página web que en breve será modificada y relanzanda con una nueva estética y estrenando así su nueva identidad.

Curso de Fotografía Digital: criterio y estética al momento de sacar una foto.

2010-06-02T11:04:00.016-03:00

La fotografía ocupa para nosotros un lugar de suma importancia, dado a que la imagen y su tratamiento es el recurso vital para cualquier tipo de desarrollos de diseño y publicidad. En nuestra agencia ponemos una minuciosa atención en este aspecto por lo cual al estar en contacto en forma cotidiana se convirtió en mí en un gusto muy particular y a la vez placentero, logrando que adopte a la fotografía como hobby más allá de mi trabajo profesional.

Uno de nuestros clientes cuyo rubro es el de la comercialización de equipos electrónicos y en el que su punto fuerte es particularmente la venta de cámaras fotográficas y de filmación me comentó la idea que estaban analizando en su momento de brindar un servicio de post-venta de mayor amplitud para todo aquel comprador de una cámara fotográfica, ofreciéndole con la compra de un equipo sin importar marca o modelo la posibilidad de que asista a un curso de fotografía digital básica para que aprenda a usar adecuadamente la cámara y sacar correctas fotografías.

Dicha idea me resultó muy buena y sumamente interesante, a tal punto que una de las reuniones habituales con nuestro cliente, Eduardo Del Caño, Director Comercial de Tecnostyle me propuso que estuviese a cargo de las clases. Sin pensarlo mucho acepté encantado ya que no incomodaría mis obligaciones en la agencia y sería una buena forma de terminar el día. La idea de volver a la enseñanza y compartir mi experiencia en el arte de la fotografía era algo maravilloso y luego del primer curso que dí terminé de reafirmar esto.

Este curso lo armé en conjunto con la gente de Tecnostyle y el mismo está pensado y dirigido para todas aquellas personas que compran una cámara digital y no tienen el conocimiento necesario para usarla correctamente o bien en aquel que ya posee una y siente interés en avanzar en el apasionante mundo de la fotografía digital. El criterio del mismo es que la persona aprenda a utilizar correctamente la cámara digital y que saque el mayor provecho de la misma conociendo el funcionamiento de ésta y las técnicas adecuadas para cada momento en que se tome una fotografía.

El curso tiene una duración de un mes y son cuatros clases de una hora los días lunes de 18 a 19hs. En el caso que te interese participar, para mayor información sobre el costo del mismo e inscripción podés hacerlo a través de e-mail consultas@tecnostyle.com.ar o telefónicamente al 5254-9046/9047.

Kyosei: mucho más que una filosofía oriental.

2010-04-08T11:46:00.023-03:00

Para aquellos que no estén muy familiarizados con esta particular palabra japonesa, la misma encierra un profundo significado que actualmente se convirtió en credo para el ámbito empresarial. La misma significa "vivir y trabajar juntos por el bien común, permitiendo que la cooperación y la prosperidad mutua coexistan con una competencia justa y saludable". Esta idea que fomenta también la constancia, la creatividad e innovación son los pilares fundamentales en los que se basa en su guideline de trabajo esta consultora de relaciones públicas a la que le desarrollamos su branding, la cual adoptó este concepto no solo como filosofía de trabajo, sino también como marca propia.

Kyosei Action Consulting Group está formada por un grupo de profesionales altamente capacitados en los distintos campos que la componen, los cuales cuentan con un elevado nivel de formación propio para responder a las necesidades actuales imperantes en este mercado. La propuesta de trabajo que ofrece esta consultora radica en la búsqueda constante de soluciones y nuevos factores que enriquezcan y alcancen la eficiencia en el desarrollo diario de empresas, organismos y organizaciones complejas para que logren sus metas, cumpliendo objetivos y respetando un equilibrio entre lo profesional y el aspecto humano de cada individuo implícito en cada grupo.

La misma brinda también una amplia gama de servicios para Pymes y grandes corporaciones como ser Responsabilidad Social Empresarial, Gerenciamiento de crisis, Prensa y Relaciones con los Medios y Comunicación e Imagen Política entre otros.

Lo que comenzó para nosotros como una relación agencia/cliente en una primera instancia con la Lic. Marisa E. Ruiz, Directora General de Kyosei Action Consulting, la misma se transformó en una alianza estratégica de negocios en la que compartimos mucho de esta idiosincrasia de trabajo en la que ella enfatiza. Contamos actualmente con una estrecha relación profesional que favorece al desarrollo y crecimiento de un eficiente equipo multidisciplinario de trabajo cubriendo, asesorando y asistiendo las distintas especialidades con sus respectivas necesidades.

En el blog de la consultora podrán encontrar toda la información necesaria para asesorarse en los distintos servicios que la misma brinda.

http://www.kyoseigroup.wordpress.com/

Creatividad en gráfica: la web adopta su concepto visual.

2009-09-28T14:19:00.000-03:00

En la mayoría de los casos que tuvimos, siempre que nos tocó pensar en un concepto para una campaña publicitaria, el criterio de su desarrollo estaba enfocado en la realización, en primera instancia, para gráfica, este concepto se llevaba con algunas adaptaciones para los spots de televisión -con su bajada conceptual para los spots de radio- y por último se delineaban los banners o acciones promocionales para internet. Pero hace ya un tiempo que venimos experimentando un cambio de metodología en estos pasos, dado a que la crisis obligó a muchas empresas a reveer su inversión en medios y reestructurar la forma de comunicar sus servicios o productos por canales alternativos en donde internet es la estrella mimada en todo aspecto para las distintas propuestas creativas.

Este es el caso de uno de nuestros clientes, el cual se animó a apostar a este nuevo enfoque con acciones para las distintas promociones dentro de su página web, pero el formato de las piezas contempla la posibilidad de que llegado el caso puedan ser utilizadas para gráfica -ya sea en vía pública, revistas o los distintos medios gráficos- optimizando de esta manera costos de un doble desarrollo y brindándole una solución eficaz en publicidad para la empresa. Estos desarrollos de pequeña envergadura no solo brindan creatividad de nivel como en gráfica impresa, también tienen la capacidad de poder hacer viral la promoción activa gracias a la web con un alto poder de efectividad.

Creemos que esta situación adoptada frente a una necesidad puntual, va a ser el comienzo de una forma nueva de conceptualizar piezas publicitarias, en donde su campo de acción será la web como punto de partida para luego utilizarse en los medios tradicionales.

Estos son algunos ejemplos implementados.

Finalmente .... ¡se prendió la lamparita en nuestra web!

2009-05-21T10:35:00.023-03:00

Hay un refrán muy conocido que dice "en casa de herrero, cuchillo de palo", y la verdad es que nunca quisimos adoptarlo para nuestro uso diario, pero por diversos factores y falta de tiempo la dedicación estaba enfocada al asesoramiento, estética y proyección de distintas páginas web y la nuestra siempre quedaba para el último lugar, dilatándose en el tiempo, pero finalmente hemos logrado ponerla online.

Todavía quedan algunos ajustes por hacer y pulir ciertos detalles, pero la idea es que puedan apreciar las distintas piezas de comunicación y campañas realizadas por nosotros y todo lo concerniente a nuestro expertise publicitario. Visualmente van a poder comprobar que el sitio es muy sencillo y práctico para navegar sin marear al usuario que ingresa, con accesos rápidos y puntuales a las distintas páginas.

Esperamos la visita de todos Uds. y en breve iremos subiendo más desarrollos y proyectos realizados en las distintas especialidades.

De paseo por la Feria del Libro de Buenos Aires

2009-05-06T14:05:00.011-03:00

El sábado 2 de mayo tuve el placer de estar como invitado por la Editorial Atlántida a la 35ª Feria Internacional del Libro en Buenos Aires, considerada como uno de los eventos culturales y editoriales más importantes de Latinoamérica que se lleva a cabo anualmente y en donde tuvo lugar la presentación del libro sobre la biogafía y memorias de Fabio Zerpa escrito por mi amigo Marcelo Daniel Gil. El libro titulado "Fabio Zerpa tiene razón" es su primera obra en la que debuta como escritor y en la misma deja plasmada toda la historia, trabajos y testimonios de este célebre actor e investigador que llegó a convertirse en el padre de la ovnilogía en América Latina.

Entre los distintos relatos de avistamientos y encuentros del protagonista con los ovnis, éste enfatiza puntualmente su primer experiencia vivida que fue la que lo indujo a adentrarse más en los misterios que envuelven a estas asombrosas apariciones. Para realzar este impactante momento Marcelo me pidió colaboración artística para el libro, por lo que elaboré una ilustración descriptiva de este primer encuentro de Zerpa con un objeto volador no identificado mientras sobrevolaba la ciudad de San Miguel en el año 1959.

Realmente fue una hermosa experiencia, ya que tuve el agrado de conocer personalmente a Fabio Zerpa, descubrir parte de su vida, sus logros y de haber participado como ilustrador del libro, brindando mi apoyo a un amigo en su proyecto, el cual tuvo su merecida recompensa con una sala colmada de gente en la presentación de su obra. ¡Felicitaciones Marcelo!

Disculpe, el nombre de su empresa es...

2009-02-03T13:59:00.036-02:00

Hoy en día una marca o nombre que identifique a una empresa, producto o servicio es vital que este acompañada de una buena imagen. La misma va a ser su tarjeta de presentación en el mercado y de esta depende el éxito en sus objetivos; no solo comerciales sino también comunicacionales. En un mundo sobresaturado de marcas, la clave de posicionar una nueva dependerá de muchos factores para que esta logre situarse entre las mejores, pero fundamentalmente se deberá estudiar minuciosamente la identidad que se le vaya a otorgar.

La identidad es el punto de partida para la diferenciación, y como tal debe reflejar todo lo que compone a la misma. Un correcto estudio a través de toda la información proporcionada por el cliente va a servir para la creación, desarrollo y forma que una marca vaya a adoptar, pudiendo ser a través de símbolos, logos, isologos, monogramas, firmas, etc. Gracias a esto, una marca es un mensaje abreviado que permite al consumidor -entre otros aspectos- identificar productos, servicios, agrupaciones, personas y organizaciones, como así también el aval e indicador de calidad, de valor, de fiabilidad y de origen, dejando de ser esta un simple recurso de diferenciación como hablamos en un principio.

En nuestra agencia nos basamos en cuatro reglas básicas a la hora de elaborar el branding para un cliente: transparencia, simpleza, personalidad y consistencia; las mismas se verán plasmadas en los siguientes ejemplos.

Situaciones absurdas: graciosas y exitosas a la hora de vender

2008-11-17T08:55:00.013-02:00

En el mundo de la publicidad el humor y la cotidianeidad son recursos muy ricos para vender distintos tipos de productos o servicios. Una buena comunicación que utiliza como herramienta la gracia de situaciones divertidas y poco probables de la vida diaria contribuyen a que el espectador participe de la misma y en el mejor de los casos se sienta identificado, idealizandose en ese momento.

En la la campaña gráfica para Heineken este recurso fue el más acertado, ya que necesitabamos darle una mirada distinta, más fresca y espontánea, cuyos protagonistas fueran personas comunes y no el clásico estereotipo que se encuetra en lo último de las tendencias en moda; personajes más desestructurados y afín al tipo de espectador al cual queríamos comunicarle el mensaje y sumarlo como consumidor de esta bebida premium entre las cervezas.

La temática utilizada fue el de los pecados que se cometen para concretar un claro objetivo, y esto lo reflejamos en las piezas gráficas de la campaña realizada por nuestra agencia.

El rough: una buena mano para el concepto.

2007-12-04T21:12:00.002-03:00

En el búnker de los creativos, cuando se arriba a un concepto para un producto o servicio a comunicar, el paso siguiente es el desarrollar la idea con imágenes para terminar así el criterio de la pieza gráfica. Para esto se necesita bocetar. Hoy en día gracias a los bancos de imágenes que son los proveedores de imágenes para uso comercial o artístico brindan la posibilidad de poder encontrar la imagen o situación necesaria para poder plasmar el concepto.

Esto hizo que creativos y diseñadores pudiesen trabajar eficazmente en el desarrollo de las piezas, evitando muchas veces costosas pérdidas de tiempo en producciones fotográficas previas al trabajo final. Pero la realidad también inclina la balanza en contra frente a esto, ya que, para encontrar "la imagen" se requiere también mucho tiempo en revisar detalladamente los distintos bancos de imágenes ubicando la fotografía que cumpla con los requisitos pensados para la pieza a crear.

Particularmente, y con mi formación artística de la vieja escuela, simplifico este proceso en la mayoría de los casos dibujando a mano alzada, dado que de este modo tengo absoluta libertad de creación sin tener la atadura de la foto hecha, en la que debo basarme primordialmente en esta para poder trabajar sin poder modificarla, ya sea las poses o expresiones del sujeto o bien posiciones del producto u objeto a tratar. Esto lo utilizo como punto de partida del proceso al cual después de estar conforme con lo dibujado y planteado, elijo el camino de; en este punto sí, el de la producción fotográfica respetando los lineamientos del rough.

A pesar de que la tecnología está a nuestro servicio para la facilitación de esta tarea a través de programas de ilustración y tratamiento de imágenes, creo que el de tener la habilidad de poder hacer este trabajo en forma artesanal tiene un gustito a lo propio que a mi criterio hace que disfrute aún más del proceso creativo.

Estas son algunas muestras que resumen sobre la finalidad del rough.

La muerte: una mala compañera de viajes.

2007-10-19T08:38:00.000-03:00

Las cifras de muerte por causa de accidentes de tránsito, puntualmente en Argentina, crece vertiginosamente. Este síndrome se ve reflejado en los informes que anualmente realiza la Asociación Civil "Luchemos por la Vida" y el mismo deja entrever la falta de conciencia y conducta responsable de la población que maneja diariamente, en el que los papeles de víctimas y vitimarios son moneda corriente en esta sociedad que día a día acelera su vida hasta estos lamentables hechos.

Desde el punto de vista de la publicidad, nosotros tenemos la pauta de elaborar un mensaje para advertir al público sobre este mal que afecta a toda la población, y de la necesidad de incorporar comportamientos adecuados frente al volante y de ser peatones atentos y prudentes cuando transitan por la vía pública. Muchas veces -en la gran mayoría- el tono de la comunicación que empleamos para comunicar esto deja de ser agradable, y pasa a convertirse en un shock visual muy duro y ejemplificador sobre las consecuencias de estos graves accidentes, con el fin de estremecer al espectador y que haga su autoanálisis de la situación vista para que de esta manera se comprometa él como individuo y parte de la comunidad a cambiar una mala conducta vial por valores de respeto a su vida y la de los demás.

Estas piezas gráficas resumen un poco todo esto y, como profesionales de la publicidad y la comunicación, jugamos un rol de importancia en el que nuestro arte promueve a la creación de una conciencia social, a fin de que la muerte deje de ser la protagonista.

La complicidad y el humor: una excelente pareja.

2007-10-08T23:44:00.000-03:00

Muchas de nuestras piezas apelan en su mensaje comunicacional a despertar simpatía en el espectador. La idea es transmitir una situación cotidiana en la cual se vea reflejada la gracia y la picardía de ese momento particular en el que los protagonistas pasan a ser el centro de atención y en determinados casos esto le roba protagonismo al producto en sí.
De todos modos, un buen copy con un anclaje preciso de lo que se ofrece o promociona soluciona este dilema en el momento de analizar toda la pieza en sí.

Sin lugar a dudas el humor como recurso publicitario en más de una oportunidad rindió con creces a los anunciantes y dejó huellas en la mente del consumidor por tratarse de situaciones o momentos graciosos y divertidos que siempre son muy bien recordados. Esto se podrá apreciar con la siguiente campaña gráfica.

La emoción como propuesta.

2007-09-25T20:49:00.000-03:00

Nuestros trabajos están pensados y enfocados a crear en el espectador y potencial consumidor una situación agradable y emotiva, transmitiendo un mensaje claro y sencillo, evitando todo tipo de tono agresivo e influyente.

Creemos que la mejor conexión que puede haber entre la empresa que comunica y el cliente que compra o accede a un servicio, es de poder sentirse cómodo con lo que ve y escucha. Estos son algunos ejemplos a lo que nos referimos con transmitir la sensación de bienestar y seguridad en los aspectos de comunicación de los diferentes productos y/o servicios.